「4810」案例…識別性有無之判斷主體
商標應具有識別性，或經業者常期使用，使消費者產生商品或服務來源聯想之能力時，亦即取得後天識別性後，才能准予商標註冊。而商標之識別性，不僅於申請註冊時須具備，另於商標存續期間，商標法也要求此識別性不得被淡化到變成無識別性，若有造成識別性喪失之情形，此註冊商標即會遭到撤銷商標權之命運。
至於，究應以誰的標準，來判斷有無先天或後天之識別性？因商標主要功能在於提供消費者選擇商品/服務之依據，故這個問題，當然是以「消費者」之觀點及認識，來判斷是否有識別性，亦或已失去識別性。
日前，到一所知名大學講授商標法時，舉了一個取得後天識別性而准予註冊之案例，即「4810」這個商標。原本，4810僅是一個單純的四位數字，本不具有讓消費者認知其係商標，且該組數字亦無區辨自他商品/服務來源之能力。惟，經業者常期使用，且強打廣告，並長期標示於其商品的特定部位，故最後產生讓消費者一見到這個數字，即聯想到該特定商品，產生了第二意義而取得後天識別性，而准予註冊取得商標權。
講了這麼久，4810到底是代表了什麼品牌的商品？其實就是世界知名之筆類廠商「萬寶龍」（MONTBLANC）這個品牌。
萬寶龍以歐洲第一高峰「白朗峰」為該企業之圖騰，均會在其筆類產品之筆蓋上，印上一個白色之六角形圖樣，以此來代表白朗峰被白雪覆蓋之山頂，除此之外，其所生產之鋼筆，皆在鋼筆筆頭以手工刻上「4810」這個數字。而4810，即是指白朗峰之高度。
當我介紹了這個品牌後，同學才了解有上開之典故。此代表大學同學對這個品牌算是陌生的。然，同學既然如此陌生，則又如何有何能耐取得「後天識別性」？
實則，所謂的消費者，並非泛指所有之消費者，應更精確的說，係指「相關消費者」才正確。大學同學尚未真正出社會賺錢，故對於此一可說是筆中最奢華之商品，就目前階段，會顯陌生是再正常不過的。故在判斷有無取得識別性或後天識別性時，應以該商品之消費族群來判斷才對。又例如，昂貴之醫療X光機，也應以其相關消費者（如：醫院、醫生、經營這個行業之業者等）之觀點來予以判斷，而非以一般人之角度來判斷。
以下是萬寶龍的官網，有興趣的朋友可以點進去看一下我所說的白色六角形及4810的圖樣。http://www.montblanc.com.cn/#
簡啟煜律師 2010.11.27
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